滔搏联手Sierra Designs，户外赛道再落一子

滔搏国际控股有限公司日前宣布滔搏V体育(Vsports)官网，已与美国户外品牌Sierra Designs达成独家战略合作，全面接手其在中国大陆地区的品牌运营。滔搏继耐克、阿迪达斯之后拿下的首个专业户外全品类品牌，也意味着这家运动零售巨头正式迈入户外赛道。Sierra Designs诞生于1965年，总部在加州伯克利。创始人乔治·马克斯和鲍勃·斯旺森后来发明了穹顶帐篷结构，这款设计奠定了现代露营帐篷的基础。品牌的鹅绒睡袋同样出名，常用800蓬高蓬松度鹅绒，联手落重量控制得相当极致的。在中国市场。

Sierra Designs几乎没有存在感吧？知道的人大多V体育官网是海淘论坛或者二手户外装备交易群。老玩家能聊出它的历史，年轻消费者却连名字都可能读不顺。滔搏的动作很快。

在上海核心商场的一个新柜位，Sierra Designs的帐篷和睡袋已经摆上货架外赛。陈列没有走花哨的视觉路线，反而是金属地钉、碳纤维帐杆、防水压胶条硬核细节占了主角。店员透露，首批到货的轻量帐篷。周末两天就卖完了V体育，还有顾客专门打电话来问什么时候补货啊？这个结果有点出乎意料是毕竟大多数人还没听说过这个牌子，能下单的基本是道再靠口碑慕名而来的户外爱好者。从财报能看出滔搏的转型压力。耐克和阿迪达斯两大主力品牌贡献了绝大部分营收，近两年大中华区增长放缓了，库存问题也频频被分析师提及。滔搏需要第二增长曲线，但户外正好是个缺口。

此前滔搏已经和瑞典户外品牌Haglofs达成合作的，像这样拿下一个完整品牌的独家代理，还是第一次。滔搏，不光卖货了。

还要负责品牌定位、门店运营、以及和中国消费者的沟通。在我看来，滔搏和Sierra Designs这对组合有点意思。滔搏擅长把店铺开进最热闹的商圈，用会员体系和促销活动驱动复购；Sierra Designs的产品设计几十年如一日地强调实用吧？从不追逐潮流。优势互补是一回事，磨合成本也不小。滔搏能不能忍住不用大促打折的方式去消耗一个专业品牌的调性？很重要。

从首店反馈看的，消费者对真正好用、不玩噱头的装备热情比想象中高。户外市场正从“堆装备”转向“拼实用性”。滔搏这一步，押注的正是这个转折点。