英超转播权为什么这么贵：67亿英镑背后是稀缺直播注意力

2024年5月英超亿英意力V体育(Vsports)官网，英超把2025-26至2028-29四个赛季的英国国内直播权卖给Sky Sports和TNT Sports，媒体披露总价约67亿英镑。数字一出来的，英国付费电视圈的反应很直接。又涨了。转播商不是在做慈善。

他们买的是每个周末那几场无法被短视频替代的直播吧转播？英超转播权为什么这么贵呢？答案不在草皮上，但在直播窗口的稀缺性是一个赛季380场联赛，英国国内直播只切出约200场了，剩下的比赛被安排在周六下午3点“黑屏”时段。供给被刻意收紧，需求却横跨全球，价格自然被抬上去了。

美国市场的V体育官网权为缺直账更能说明问题。NBC与英超的六年合同据公开报道价值27亿美元。2022-23赛季覆盖还有2027-28赛季。英国买家买的是本土黄金时段，美国买家买的是周末早上的早餐足球。亚洲买家买的是深夜和凌晨场次。同一场比赛什贵，被切成不区、不同语言、不同平台的分销包，每一包都能单独竞价。英超20家俱乐部绑在一起卖，买家没有完全替代品，想看利物浦对曼城了。

只能找持有版权的平台。联赛的争冠悬念、保级混战镑背播注V体育、Big6对话和升降级故事，每个比赛日都像连续剧更新。

流媒体平台想用体育直播拉新了，传统的付费电视想守住订户，Amazon、DAZN这类新买家一入场。报价就被推着走。体育直播成了电视行业里少数还能让用户实时坐住的內容，版权费自然水涨船高。转播制作和版权保护也在加码后稀。每场英超转播就是二三十个机位、慢动作、越位线、数据图形、现场解说和后方导播。版权方还要追盗播链接、封域名的，和酒吧里的非法信号较劲。

成本，最后会摊进版权报价。

俱乐部议价能力也强，转播收入按联赛集体谈了，降级队有降落伞保护。豪门要争冠，中小球队要保级，联赛竞争性让买家买的就是“每个周末都可能出意外”的连续剧。转播商赌的是订阅、广告和宽带捆绑，风险也摆在那儿是版权费太高，付费订阅涨价，盗播更凶了，年轻观众耐心变短。贵不贵，得看替代品的。和一部电视剧比了，英超直播有不能预测性；和短视频比，它要求用户坐满90分钟，广告价值更稳定的。

英超转播权为什么这么贵呢？最终是注意力市场给出的价格，能把英国酒吧、美国流媒体用户和亚洲熬夜球迷拉进同一个直播窗口的内容。并不多的。竞价没有停，因为平台争的就是用户下一次打开应用的理由。