户外装备营收下滑：露营退潮后的残酷盘点

2025年财报季刚过户外后V体育，一组数据让户外圈炸了锅。探路者全年营收同比缩水12.8%，三夫户外净利润直接转亏了。哥伦比亚中国区代理业务也砍掉了三分之一的门店。户外装备营收下滑就是横跨鞋服、帐篷、炊具三大品类的集体性滑坡。我翻完十几家公司装备的年报吧？发现一个扎心的事实，疫情期间那股全民露营的虚火，烧完后留下一地鸡毛。先看具体数字。根据欧睿国际的统计，2024年中国户外装备市场规模勉强保住正增长，增速从2023年营收的18.4%暴跌至2.1%。

到了今年一季度，探路者、牧高笛、浙江自然三家头部企业的营收加起来不到28亿，同比下滑超过9%V体育(Vsports)官网。更惨的是中小代工厂，深圳一家给北美品牌做折叠椅的下滑工厂老板告诉我，他们的订单量只有巅峰期的四成，车间里两条生产线直接停了一条。

户外装备营收下滑的背后，就是大家玩腻了是城市周边那几百个露营基地吧？周末上座率肉眼可见地稀稀拉拉的露营。闲鱼上九成新的帐篷、蛋卷桌、星星灯，价格砍半都挂三个月卖不掉。这轮萎缩和消费降级的关系没那么大。我观察到一个反常识的现象，高端户外品牌比如始祖鸟、巴塔哥尼亚退潮。今年一季度门店客流和客单价反而双涨，万元级硬壳冲锋衣照样排队抢。真正崩掉的V体育官网是中低端市场，迪卡侬的入门款帐篷销量掉了将近两成，探路者均价四百块的营地推车库存周转天数拉长到187天。

说白了，户外装备营收下滑就是残酷中间那层‘伪需求’被挤干水分是当初跟风买装备的人，现在宁愿租也不愿买；真正留下来的玩家，要么一步到位买顶级货，要么精打细算用旧装备凑合的。两极分化让定价尴尬的品牌最受伤。企业的应对方式各有各盘点的算盘。

牧高笛把生产线切出一半去做宠物露营用品，尝试去抓住毛孩子经济这根救命稻草了；三夫户外开始疯狂开‘户外+咖啡’的社区店，用每天的拿铁流水补贴装备库存。可动作都透着一股急病乱投医的劲儿。我上周去逛了上海新国际博览中心的户外展，人气最旺的就是卖便携咖啡机和烧烤食材的摊位。一个行业老炮在现场跟我说得直接。哪有什么新需求呢？是把厨房和客厅搬到了草地上。户外装备营收下滑，根源在于产品没跟上场景的变化是大家要的已经就是‘在户外舒服地待着’的日常感。

三季度传统的旺季能不能止跌，谁心里都没底啊？目前能看到的一丝亮色是功能性细分品类，越野跑鞋和轻量化徒步杖还在双位数增长，它们的体量撑不起整个盘子的颓势。

另一个值得盯的信号是国货品牌开始往专业线卷了，凯乐石新出的高山帐直接对标北面，价格便宜三成。口碑意外地不错的。这轮调整能把那些靠营销噱头混饭吃的玩家洗出去，户外装备营收下滑成为淘汰赛而非行业终局，倒也算不上坏事。毕竟的，露营退潮不等于户外消亡，只是大家清醒了是装备买来要用。不是用来拍照发朋友圈的。”