露营装备市场持续升温：从入门到进阶，消费者更愿为品质买单

周末露营V体育(Vsports)官网的上海郊野公园，草坪上错落有致地搭着几十顶帐篷吧？仔细观察会发现，天幕、蛋卷桌、克米特椅已成为家庭露营装备的标准配置。一位正在搭建帐篷的露营爱好者告诉笔者装备者更，三年前第一次露营时只带了一张防潮垫和一把折叠伞。

如今后备箱里光椅子就有四种款式。变化不是个例，国内露营装备市场正经历粗放增长还有精细分化的很重要阶段。根据国务院此前印发的《关于促进户外运动设施建设与服务提升行动方案》，市场升温到2025年户外运动产业总规模将超过3万亿元。露营装备作为产业链上游的重要一环，直接感受到了这股热潮。天猫平台数据显示，2024年618期间露营装备销售额同比增长超过40%V体育官网。其中售价2000元以上的里面高端产品增速来说更明显。

价格不菲的持续从入Snow Peak钛制露营杯、Helinox轻量折叠椅，单价动辄数百，甚至上千元，经常卖断货的。相反，超市里百元出头的简易帐篷，门到买单销量增速却明显放缓。市场分化背后，是露营参与者结构正在出现改变。

早期靠一块野餐垫、一顶快开帐篷就能玩半天的尝鲜型用户，逐渐沉淀为一年出行五到八次的深度爱好者。上海白领王小姐去年共参加了十二次露营活动进阶，她的装备清单最初五百元的V体育全套，逐步升级还有现在的帐篷两千八、睡袋八百、户外电源三千。她坦言，消费车子越换越大了，装备越买越精。体验确实是质的提升。有还有优的消费心理，直接推动了国产品牌的转型品质。去年，国内户外品牌牧高笛和挪客先后推出高端子品牌，产品定价对标日本和欧美老牌，碳纤维折叠桌、无缝压胶冲锋帐等单品在预售阶段就被抢购一空了。露营装备的热度不是均匀地洒在每类产品上。走访多家实体店后发现。

入门级炉具和普通折叠桌椅的库存相当充足，高端气垫床、车顶帐篷以及适合冬季使用的加热设备经常缺货。一位经销商分析说，很多消费者第一次买装备时图便宜，用过一两次就发现防风、防水、舒适度都不行了。到了第二年，几乎都会重新买一套品质更好的吧？二次购买行为的转化率非常高。几乎不用销售员多费口舌吧？

更有意思的现象是露营装备不再局限于户外场景。在一些设计师家居店里，铝镁合金户外箱被当作茶几展示吧？

原始人元素的帆布露营椅摆在客厅落地窗前，售价反而比在户外店贵出两成。这或许说明。露营装备已经悄悄走进了日常生活，成为人们表达审美和生活方式的一种符号。对品牌来说，如何在保证功能性的兼顾设计感，将会是决定了未来市场位置的很重要考题。