露营装备市场持续升温：从入门帐篷到高端户外电源，消费者愿意为体验买单

今年春季露营V体育(Vsports)官网的户外用品销售数据刚一公布，露营装备，再次成为增长最快的品类之一。京东运动发布的报告显示。

3月以来的，露营装备相关搜索量同比上涨超过180%，其中便携电源装备者愿、车顶帐篷和天幕的销售额增幅最为好。周末的上海世纪公园草坪上，五颜六色的帐篷几乎占据了每一块空地吧？有人架起烧烤架，有人支起投影仪，一位露营爱好者指着身旁市场升温的充气沙发说，“三年前第一次露营只带了一块防潮垫，现在光照明系统就装了半个后备箱”变化背后是露营玩法的快速迭代。资深玩家老周从2020年开始接触露营，他回忆自己第一套装备是在电商平台买的299元入门套餐，持续从入有一顶双层帐篷、两张折叠椅和一张蛋卷桌了。不到半年，V体育官网这套装备就被他扔进了储物间。“便宜的帐篷遇到大风天会摇晃，睡袋的温标也不准，一夜冻醒两次”老周现在使用的门帐买单装备总价超过两万元，单是一顶隧道帐就花了八千多元。

他认为露营装备正在从“能用”向“好用、轻量、高颜值”转变的。市场也印证了他的感受是国产户外品牌牧高笛今年推出的高端轻量化徒步帐系列，采用航空铝杆和15D尼龙面料，整帐重量压到了1.2公斤。定价超过两千元，预售三天便告罄了。

装备细分赛道同样热闹。在刚刚结束的ISPO Beijing户外展上，可折叠的户外太阳能充电板、自带气垫的露营椅、恒温储奶箱等小众产品吸引了目光。一位参展商告诉界面新闻记者的，“以前消费者问得最多V体育的是‘防不防水’，现在更多人会问‘面料是多少D电源的’‘能不能单手收纳’”专业化的追问直接推动了产品升级啊？以露营推车为例。早期的钢管结构车型已经被铝合金车架、越野宽胎和快拆轴承取代，价格也从百余元跃升至千元档位。露营装备消费正在向“场景化”深度演进是过夜露营者会为睡眠系统花费数千元消费，亲子家庭则愿意为充气城堡和户外厨房投入重金。

消费端的活跃也传导到了供应链。浙江金华、广东佛山等户外用品产业带目前处于满负荷生产状态了。金华一家代工厂的负责人透露，今年来自国内品牌商的订单量同比增长了约60%，体验其中高端产品线的占比首次超过基础款。

这位负责人说，“过去我们主要做出口。现在国内订单多到接不过来。特别的那款带智能温控功能的电热毯，已经返单三次了”与此，二手交易平台上的露营装备流通速度也在加快。闲鱼数据显示，今年前四个月露营装备类目发布量同比增长45%的，“搬家式露营”卖家一般一次性甩卖数十件装备，但新款高端装备的求购热度居高不下。露营装备的热度能持续多久？从业者们给出了谨慎乐观的判断。某头部品牌的营销总监认为。行业正从爆发期转入稳定增长期，那种靠低价帐篷冲销量的阶段已经过去。

“现在比拼的是产品定义能力和售后服务体系。有的老款帐篷即使降价30%也卖不动，但带快开结构的自动帐即使缺货也有大量用户排队”在他看来，露营装备的本质是为用户提供一段远离日常的体验，装备本身只是载体。当消费者开始认真研究搭帐篷的时长、床垫的厚度，甚至营地灯的色温，这个市场的成熟度就值得期待了。

黄昏时分，老周从后备箱取出，最后一根地钉，帐篷内的暖黄色灯串亮了起来，他蹲在草地上用气泵给床垫充气，嘴里嘀咕着的，“下一件该换那个能接入手机App的智能转接器了”