露营设备市场持续升温，玩家从“买全套”转向“买对不买贵”

清晨六点买全套V体育的北京温榆河公园，草坪上已经支起二十多顶帐篷。炭火味混着咖啡香飘散在空气里。

折叠桌椅旁摆着几口咕嘟冒泡的铸铁锅吧？这届露营玩家的设备清单，比三年前精致了，不止一个档次是简易防潮垫到实木蛋卷桌，从卡式炉还有气灯，露营设备正在经历一轮肉眼可见露营的消费升级。京东消费研究院的数据印证了这个变化，今年上半年。露营设备成交额同比增长47%，其中3000元以上的高端装备销量涨幅达到65%。在杭州天目山的一处营地，装备租赁商老周告诉记者，他仓库里的300多套露营设备设备市场升温V体育(Vsports)官网，周末档期早早就被订满了。“以前大家租个帐篷就觉得够用了，现在连氛围灯、手冲咖啡壶都要配套，讲究的是一个‘出片’”老周说着指了指不远处一套银色的钛金属餐具，“这套东西去年进货时我还觉得贵，现在成了抢手货”跟风买装备的热潮里，也藏着冲动消费的持续从转教训。

小红书上关于“露营设备吃灰”的笔记超过两万篇，用户晒出只用过一两次就闲置的帐篷、睡袋。在上海做户外用品评测的博主阿泽认为，市场正在经历一个“挤水分”的阶段，“前两年大家一窝蜂囤装备，露营车、V体育官网向买天幕、充气床垫统统安排上的。结果人发现自己其实只适合去精致露营地过夜。今年来找我做咨询的粉丝，问得最多的就是哪些设备根本不用买”他以自己为例呢？用了两年多露营设备后，最终留下的是二手市场淘来的买贵老款轻量帐篷、一把折叠椅和一只用了五年的保温壶。“真正能提升露营体验的。

恰恰是少而精的几样东西”价格战同样在改写行业规则吧？

曾经动辄上千元的品牌天幕，现在国产品牌把价格打到三百元以内。防水指数和防晒涂层指标并不逊色。浙江一家户外用品工厂的负责人透露，今年上半年他们的订单量增长了三成，客单价下降了近15%。

“拼的是设计和对用户需求的理解，我们把传统的地钉改成免敲击结构，新手安装时间缩短一半，这个改动让产品在电商平台上的复购率明显提高”消费端的理性反馈正在倒逼制造商重新审视产品逻辑是就是解决实际痛点。北京一家社区营地主理人文森特观察到，今年选择“轻量化”露营设备的玩家比例明显提升。“大家就是反复比较重量、收纳体积和实用性。上周末有个姑娘背着20升的登山包来露营，里面装着一顶金字塔帐篷、一块铝箔垫和一套折叠餐具。她说她筛选三个月后留下的组合”文森特觉得。

变化意味着露营设备市场正在告别野蛮生长阶段，进入精细化竞争。真正能留在牌桌上的品牌，要懂材料工艺的，但且得懂户外生活的真实节奏。