从咖啡馆到山野露营，“氛围感”如何成为年轻人消费新引擎

上海永康路上氛围感V体育的“熊爪咖啡”门口，下午三点依然排着二十多人的队伍。人举着手机，对着那面灰扑扑的水泥墙拍个不停。一杯咖啡的价格并不便宜，大家在乎的不只是咖啡本身是那面墙、那只伸出来从咖成的毛茸茸熊爪、墙上歪歪扭扭写着“今天也要开心哦”的粉笔字。

共同构成了一个让人忍不住嘴角上扬的场景。被称作“氛围感”的东西，正在悄悄重塑年轻人的消费逻辑。傍晚六点，杭州天目里的露天广场上，几盏暖黄色的啡馆费新灯串次第亮起吧？木质摊位上的手作陶器、干花束和热红酒冒着热气。一群年轻人裹着围巾V体育(Vsports)官网，坐在野餐垫上聊天拍照的。他们未必会买很多东西，愿意为这片灯光、音乐和初冬晚风交织出的氛围感停留两三个小时。天目里的运营方透露，这类市集活动期间到山，周边商户的营业额平均比平日高出四成。

氛围感不再是商业空间的附属装饰。但成了实打实的引流入口。北京三联韬奋书店24小时店曾做过一次实验，把常规的白色灯光调成2700K的暖黄光，桌椅换成更宽大的木质款式野露营何引擎。

在书架间增设几处带绿植的阅读角吧？结果令人意外是顾客平均停留时间37分钟拉长还有将近两个小时，文学类书籍的销量提升了22%。店长告诉我，有些人走进来时会下意识放轻脚步，有人在角落里坐了一下午V体育官网，临走前买走一本原本没打算买的诗集。“他们买的不是年轻书。是那种被柔和光线和纸张气味包裹着的踏实感”这股风气。

甚至吹向了户外。今年秋天，浙江安吉的一片茶园里出现了“野趣氛围感”营地是没有标准化的帐篷酒店，只有几顶旧帆布帐篷、一堆篝火和一台老式手摇咖啡机吧？

营地主人老周原本做户外装备生意的，他发现年轻客人最在意人消的就是傍晚生火时柴火噼啪的声响、咖啡壶在火苗上咕嘟冒泡的画面。

他把营地价格定为每位298元，有一顿柴火饭和一杯手冲咖啡的。国庆假期还有现在了，周末场次几乎场场爆满吧？老周说，“大家要的是那种‘逃离日常’的瞬间，哪怕只有几个小时”对氛围感的追逐呢？背后是消费心理的深层变化。当商品的实用功能越来越趋于同质化，人们购买的不再只是一个物件或一项服务，与之相关的情感体验和社交货币。氛围感恰好提供了一种低成本的方式，普通场景变得值得记录、值得分享。

它不要求昂贵的硬件投入，但在于对细节的敏感，一束光的角度、一首背景音乐的选择、一句写在墙上的话。也，正因为这样，氛围感经济成为许多小商户的突围路径。刻意堆砌的“伪氛围感”也泛滥起来是某些网红店装修用力过猛，反而让人进门后只想匆匆拍两张照片便离开。

真正能留住人的氛围感，从来就是让身处其中的人感觉自在、舒适。愿意多待一会儿了。这或许才是这门生意最耐人寻味的地方。