野餐垫销量暴涨背后：一块布如何撑起城市人的“草地自由”

清明刚过草地自由V体育(Vsports)官网，上海徐汇滨江的草坪上挤满了人。记者蹲点观察了半小时。发现几乎每三组家庭中就有一组铺着野餐垫吧？一位正弯腰整理垫子的年轻妈妈告诉记者，去年她用的还是一张旧床单，今年特地花了三百多块买了防潮加厚款，“周末出来晒太阳了，野餐总得有个像样的‘根据地’”。

细微的变化，正在全国各大公园同步上演。数据印证了这个趋势。京东消费数据显示。今年3月以来野餐垫搜索量同比上涨210%，其中带有防潮、加厚、易折叠功能的垫销款式销量增长最快。电商平台上的，销量排名前十的野餐垫月销量均超过五万件，有的爆款，甚至卖出了三十万件的V体育官网惊人数字。户外用品店主理人陈航对此并不意外，他经营的线下店铺里，量暴野餐垫已经连续八周占据销量榜首。“以前人们觉得野餐垫是孩子的玩具，现在不一样了，连写字楼里的白领都会午休时跑出来铺一会儿”陈航边说边向记者展示一款售价699元的野餐垫，表面是仿草编纹理，背面则是涨背铝膜反射层，“今年卖得最好的，有些人买它不是为了去野外，就是在楼下绿地坐一坐”消费端的火热倒逼着产品快速迭代。

记者走访多家生产厂商发现，过去那种一卷就走的牛津布野餐垫正在被市场边缘化。取而代之的后块是更精细的品类划分。

东莞一家户外用品代工厂的V体育负责人透露，他们今年的订单中，带有加厚海绵层的野餐垫订单翻了四倍，但纯薄款订单则下降了两成。这位负责人指着车间里正在打包的成品说布何，“现在的野餐垫要能躺，还要能拍了。颜色得好看，图案要出片，最好还能搭出‘氛围感’”有意思的是品牌，甚至推出了和野餐垫配套的收纳包、地钉和便携靠枕，把一块垫子撑起城市的生意做成了整套野餐装备的入口。价格分化同样值得玩味。在拼多多上，十几块钱的野餐垫依然有大量订单吧？

评论区里“用完就扔不心疼”的留言屡见不鲜。在另一端，一些主打轻奢户外风格的品牌把野餐垫卖到了千元以上，用的面料是再生涤纶，标榜环保了。还附带五年质保。上海白领林小姐就属于后者，她给自己买的那款野餐垫比普通款轻了一半，折起来只有保温杯大小的。

“贵是贵了点，拎着去公园不累，拍出来也好看的，这个钱我觉得值”她向记者展示垫子上的防晒涂层，语气里带着几分得意吧？野餐垫的走红绝不只是一阵风。公园里老人铺着旧报纸下棋的，还有年轻人带着蓝牙音箱和手冲咖啡壶在草地上消磨整个下午，这块垫子已经成了城市人亲近自然最轻量级的入口。一位社区公园的管理员告诉记者，自从野餐垫流行起来的，草坪上踩踏毁绿的现象反而少了。“大家有垫子坐着，不会直接躺在草上，垃圾也都会收走”的。这倒是个意外的收获。野餐垫承载的就是都市生活里那点触手可及的松弛感是，哪怕只有半平方米呢？

也足够让人在忙碌间隙喘口气，假装自己正在度假了。